En 2012, el cantante Psy tuvo un éxito arrollador con su canción "Gangnam Style" en la plataforma Youtube, superando los miles de millones de visitas. Hoy, en la era post-Psy, ningún turista que visite Seúl puede evitar el distrito de Gangnam. Para algunos, Gangnam es a Seúl lo que Beverly Hills es a Los Ángeles. El distrito en sí es un largo y ancho bulevar de alrededor de 1 km, flanqueado por rascacielos y es probablemente la zona más glamurosa de Seúl. Como centro de negocios de la ciudad, la zona es un hito de edificios simétricos y hoteles de lujo. Durante el día, Gangnam se parece un poco al barrio parisino de La Défense. La mayoría son hombres de negocios con traje y corbata. Por la noche, el ambiente es completamente diferente... El distrito se vuelve chic y moderno con sus varios bares y clubes nocturnos. Locales y turistas se mezclan y disfrutan de la vida nocturna y, sobre todo, de los restaurantes especializados en parrilladas coreanas tradicionales de la región.